近日，有业内人士向新播场爆料，称薇娅的运营和商务团队被某头部MCN机构挖走。对于谦寻而言，这个消息似乎有些雪上加霜。
　　失去了薇娅的谦寻，一直在想尽各种方法补上流量缺口。先是孵化了“蜜蜂惊喜社”，如今薇娅的助播琦儿也即将在抖音开启直播带货。不仅如此，谦寻还成立了一家明星直播带货MCN“北京星烨”，押注明星直播赛道。
　　据了解，北京星烨成立于今年3月，但耐人寻味的是，这家由谦寻成立的新公司，在工商关系上却与谦寻没有半点关系。如此撇清关系的换壳，谦寻的目的是什么？押注明星直播赛道会成为谦寻新的出路吗？

　　被挖墙角、成立新公司？

　　“听说业内某头部MCN机构，把薇娅团队的运营和商务负责人挖走了。”不久前，有业内人士向新播场爆料，该头部MCN机构砍了原有的电商部，直接挖来了薇娅团队。

　　为此，新播场也向谦寻的内部人士进行求证，但其表示自己隶属于谦寻在北京的公司，对杭州方面的事情不太清楚。

　　但据新播场向多位业内人士求证，基本都得到了肯定的答复，并表示“好早大家就知道了”。

　　在早前，谦寻控股总裁赵冉曾对媒体解释谦寻的逻辑，就是把薇娅背后的供应链和运营经验平台化，赋能给其他主播。如今团队内有经验的运营和商务流失，无疑会对谦寻的发展有着一定的打击。

　　失去了薇娅，如今再失去薇娅团队的运营和商务，谦寻接下来到底如何应对？新播场关注到，谦寻或许将宝押在了明星直播。

　　5月5日，谦寻员工在朋友圈分享的一篇公众号文章引起了新播场的关注。该公众号文章是关于淘宝直播5.5划算节的直播预告，发布的公众号为「北京星烨」，具体内容则是林依轮、李静、大左、小沈龙多位明星主播的5.5划算节活动预告。

　　要知道，曾经和薇娅老公董海峰是同事的林依轮，早在2019年就签约谦寻。如今，林依轮却和同为谦寻旗下的大左、李静出现在了其他机构的宣传中，甚至还在微博上与该机构进行了互动。

　　前有薇娅的运营和商务团队被传挖走，后又出现下明星主播集体出现在其他MCN宣传中，如今失去了薇娅的谦寻难道是大势已去？

　　新播场***时间也就此事求证了谦寻方面人士，对方称：“公司及团队运作正常”，并表明北京星烨是谦寻在最近新成立的公司。

　　目前，林依轮、大左、李静这几位明星直播目前不仅还在挂在谦寻官网的主播阵容中。同时，他们在淘宝直播的达人推广平台热浪引擎上，其归属的机构也仍是谦寻。

　　换壳做明星直播

　　新播场发现，北京星烨公众号在2022年3月28日完成注册，其认证主体——北京星烨商务服务有限公司，据企查查显示是成立于2022年3月15日，法定代表人为刘紫威，注册资本为100万人民 币。

　　公众号「北京星烨」对公司的介绍是：

　　“北京星烨是一家致力于明星直播业务的MCN机构，拥有专业的选品团队、短视频团队、强大的供应链资源、丰富的直播运营经验；现旗下已签约多位明星主播，在淘宝直播、抖音直播等平台有丰富的运营经验及孵化TOP明星主播的成功案例。”

　　显然，一家成立于今年3月的新公司，很难有“丰富的直播运营经验”、“孵化TOP明星主播的成功案例”，这背后无疑都是谦寻的团队和成绩在做背书。

　　但据企查查显示，北京星烨商务服务有限公司持股95%的大股东程汗青，持股5%的股东刘志财，任职公司执行董事的法人刘紫威，以及在公司任职的程享川共计四人，与谦寻、董海峰、薇娅之间没有任何控股或投资关系。

　　甚至新播场通过企查查梳理董海峰、薇娅的关系图谱时，发现两人关联的公司中几乎没有注册地在北京的公司。这就让人费解，拿着谦寻主播资源、被谦寻员工宣传的北京星烨，竟然与谦寻之间没有任何关系？

　　在一些业内人士看来，谦寻换壳做明星直播，并在资本、持股上没有产生联系，可能是有两个方面的考虑。

　　一方面，谦寻想独立明星直播业务，创建新的厂牌方便后续地扩张。另一方面，还是可能薇娅偷逃税款负面或多或少影响到了谦寻的线上金沙指定注册网址 形象有关。最直接的例子是，在薇娅被封禁后，谦寻陆续有股东选择了退出。

　　就在前不久，据企查查显示，薇娅及其丈夫董海锋的关联公司谦寻（杭州）控股有限责任公司在4月27日发生了工商变更——

　　公司原有的两家股东苏州君骏德股权投资合伙企业（有限合伙）和海南云锋拓海基金中心（有限合伙）退出了公司股东行列，此前这两家公司分别持股9.64%和5%。原本在谦寻（杭州）控股有限责任公司的6位股东中，位列第四和第五大股东。

　　能补上流量缺口吗？

　　对于失去薇娅的谦寻而言，他们或许并不是渴求一个像薇娅这样的超级头部主播，而是在渴求有薇娅这样足够的流量，从而能实现更高的转化和GMV，自带光环的明星恰好能满足这一点。

很明显的两个例子是，今年2月中旬，36Kr报道称薇娅或将在3月复出直播时，浮出水面的一个由薇娅助播团担纲的“蜜蜂惊喜社”直播间（点击回顾：薇娅回不来，但她老公的金沙棋牌网址 团队回来了）。

　　此外，曾经作为薇娅助播的琦儿，5月6日晚在抖音开播，为5月7日晚的抖音带货首秀进行预热。据新抖数据显示，这场直播持续了一个半小时，累计观看人数达到了381万。

　　如今，谦寻也再次宝押向明星直播，这又是为什么？

　　实际上，明星直播一直是谦寻在布局的一个重点版块，不仅公司官网上「旗下主播」中展示的前6个主播都是明星主播。自2018年起，谦寻已经创建了北京明星直播基地。

　　此外，在淘榜单2021年发布的“天猫618淘宝直播明星排行榜”中，林依轮排名 ***，同时在Top10明星中，谦寻旗下明星主播更是占据了5位。

　　而根据小程序灰腾数据显示，4月27日至5月6日期间，按直播间观看次数排序的淘宝直播带货日榜Top10中，林依轮只要开播就会上榜。这期间，林依轮一共开播6场，场均GMV为1521万，场均观看量为467.9万。

　　这一成绩虽然离李佳琦等超头部主播很远，但在淘宝直播内是有资格排进头部阵容的。所以，在谦寻失去薇娅后，明星直播上位也似乎成了一件顺其自然的事情。

　　此外，谦寻在成立北京星烨后不久，就官宣签约了小沈龙，后者4月13日正式在淘宝直播开启了带货首秀。

　　据悉，小沈龙自2019年开始就在快手上进行直播，2020年开始在快手上进行直播卖货，目前快手账号粉丝量达到2787.5万。

　　壁虎看看数据显示，小沈龙2020年在快手直播带货289场，带货总GMV12.17亿，在年度榜单中排名第十一。

　　然而，入局淘宝直播后，小沈龙前两场直播场观不破百万。第三场直播场观直接突破400万，之后又从400万下降至100万左右，并维持在了100万的范围内。

　　做明星直播带货对于谦寻和北京星烨而言或许并不是一件难事，毕竟在薇娅还没有被封之前，许多人都惊叹过她和团队的明星资源。加上有林依轮等人的成功案例，复制和打造新的明星主播需要的只是时间。

　　而对于明星直播这一模式而言，与早前的环境不同，如今大多数入局的明星都能保持稳定的直播节奏，不会***场直播就是最后一场直播。

　　此外，淘宝直播、抖音、快手虽然没有像之前那样热衷于明星直播了，但还是会在政策、流量上给予扶持。

　　只是，行业内目前还没有出现一个能被认可为头部的专职带货的明星主播。北京星烨的出现，或许会带给行业惊喜，也或许只是一个发布的新厂牌。